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健康除菌受追捧 空调创新助推市场回暖

2020-6-2 12:54:31来源:中国产业经济信息网作者:
  • 导读:
  • 今年以来,受新冠肺炎疫情影响,空调行业发展较为艰辛。随着疫情防控常态化,以及空调行业传统销售旺季的来临,5月以来的销量迎来一个小高峰,空调品牌之间的“自救”角逐愈演愈烈,持续为低迷的市场注入新生活力。
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  • 空调 市场

今年以来,受新冠肺炎疫情影响,空调行业发展较为艰辛。随着疫情防控常态化,以及空调行业传统销售旺季的来临,5月以来的销量迎来一个小高峰,空调品牌之间的“自救”角逐愈演愈烈,持续为低迷的市场注入新生活力。

除菌空调受追捧

疫情期间激增的健康除菌需求,成为企业技术创新的焦点所在。对于空调领域而言,健康并不是一个新概念,早在2015年,海尔、美的等主流品牌就推出了自清洁、新风、无风感等创新概念,围绕空调的健康舒适性能进行了大量的技术创新,而健康也成为空调品质化升级的主要方向之一。

进入2020年,受新冠肺炎疫情影响,普通民众的健康防护意识再度升级,对健康空调的需求从品质享受转向防护刚需,关注点也从过去笼统的健康舒适转变为更为明确的除菌、抗病毒,除菌空调关注度持续攀升。随着疫情可控,社会秩序回归正常,消费者被压制的大家电消费需求迅速释放,除菌空调则成为购置空调产品的首选对象。

苏宁数据显示,疫情期间抑菌健康空调实现高达15倍的销售增长。京东家电空调搜索数据显示,除菌空调3月份搜索次数相比2月份增长了26.8倍。在空调市场整体下滑的大背景下,除菌空调实现了逆势增长,成为2020年空调市场不可多得的一抹亮色。中怡康数据显示,2020年1~11周的除菌空调占整体线下空调市场的零售份额已经达到10.1%,比起去年同期份额,提升了2.3%。

海尔空调表示,今年的疫情彻底改变了消费者对健康的认知,催生健康消费意识和需求,对空调行业产生长远的影响,成为主流导向。除菌、抗病毒已经成为消费者对空调产品创新力的重要评判标准,除菌空调市场也成为当之无愧的 “风口”。

随着整个家电产业跨入用户时代,市场主导权已经从厂商手中转移到用户手中,健康除菌空调也不例外,而且得益于大众健康防护意识的升级,消费需求会更加明确。业内专家认为,对于空调企业而言,健康除菌空调确实是难得的发展契机,而想要把握住这一机遇,就要为消费者提供靠谱、安全的产品,这也是整个空调产业不容推卸的责任。

促进企业品质化发展

对于空调企业而言,市场需求低迷、疫情冲击以及智能、能效等多项国家新标准实施带来的升级挑战,让他们举步维艰。为了扭转颓势,并积极抢占新风口,今年以来,围绕除菌、抗病毒,主流空调企业纷纷发力,创新技术、创新产品不断。从技术创新层面来说,目前,市面上的除菌空调主要分为两大类,即 “杀毒”和 “新风”。

杀毒类别中,主要包括56℃除菌和紫外线杀菌两类。国家卫健委发布的 《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案 (试行第五版)》指出,新型冠状病毒对紫外线和热敏感,56℃、30分钟可有效灭活病毒,从而带动了 “56℃除菌”概念的大热,这也成为空调除菌技术的重要创新方向。比如,海尔推出的56℃杀菌空调,通过逆平衡高温干燥除菌技术,使蒸发器温度高达56℃以上,进行30分钟以上除菌,实现高温干燥灭活细菌;美的空调发布的巴氏高温杀菌技术,突破了空调器制热温度限制,将空调室内换热器温度控制在56摄氏度及以上高温持续运行30分钟以上,可帮助灭活新冠病毒。采用紫外线杀菌技术的除菌空调,则以格力推出的新型UVC杀菌空调为代表,其搭载的UVC紫外线杀菌技术能够有效杀灭在空气中传播的细菌、病毒、霉菌、单细胞等微生物。

疫情期间,除了杀毒之外,多个专家也呼吁消费者要多通风。因此,新风空调作为除菌空调的重要类别,市场热度持续攀升。海信在疫情期间推出了 “开机三分钟,满屋是新风”的新风增氧系列空调,主要是通过HEPA滤网技术以及Hi-Nano负离子技术来实现对全空间的净化和除菌。

在主流空调企业的引领之下,空调市场的杀菌大战愈演愈烈。而事实也证明,在疲软的空调市场,新风、除病毒等功能正在成为空调企业破局的利器。海信表示,疫情之下,海信新风增氧空调近期销量增加很快,部分型号的销量实现了数倍增长。苏宁也表示,以杀毒和新风为代表的健康空调正在乘势崛起,从苏宁数据来看,健康空调的关注度和销量都处于高位。

强化标准建设

以往,价格战持续在空调市场蔓延,如今,基于新的市场需求,空调市场的竞争逐渐回归产品本身,企业找到了差异化创新点,得以提升产品附加值,而消费者有强烈的品质化追求,达成了供求关系的高度和谐。

以 “健康除菌”为契机,空调市场有了更加理性化的破局之路,但也存在一定的发展隐患。由于缺乏统一的国家标准,市面上的除菌空调产品性能无法科学鉴定。随着市场规模的迅速扩张,产品良莠不齐,一旦使用效果未达预期,除菌空调的口碑就会迅速下滑,进而打击消费热情。

制定统一标准已刻不容缓。中国家用电器检测所副总工程师蔡宁表示,健康空调的健康性能主要是通过空调的抗菌、除菌、空气净化、新风、有害物质释放等方面来体现。目前市场上一些具有除菌、抗菌或净化功能的空调产品,可以认为是具有一定健康功能的空调,但健康是一个很大的概念,健康空调的相关标准还有待进一步完善。 “国家标准GB/T21551.6《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能 空调器的特殊要求》已完成修订,正在报批阶段。国家强制性标准《家用和类似电器通用要求 健康安全》也正在制定中。一些与空调健康功能有关的团体标准也在制定中。”

在行业机构高度重视的同时,主流的空调企业也在积极为标准化建设努力。海信表示,海信空调2019年就已经着手进行新风空调的标准化布局。在中国标准化研究院召集下,由海信空调牵头,与主流空调厂家及新风相关的实验室、建筑工程院等单位,共同参与起草中国首个新风空调团体标准。目前,该团体标准正在申报升级成为行业标准。

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